A 54 ans, Jean Claude Van Damme, qui a pu faire rêver nos grands frères (ou petits) dans ses films « Chasse à l’homme », « Street Fighter » continu dans sa lancée. Après quelques années loin des projecteurs et des écrans de cinéma, il réapparait dans une publicité pour les camions Volvo. Ses grandes phrases du type « Je suis fasciné par l’air. Si on enlevait l’air du ciel, tous les oiseaux tomberaient par terre« , n’ont plus vraiment d’impact face à ce grand écart magistral. 

Dans ce spot télé, on peut voir deux camions FH, rouler en marche arrière. Entre les deux camions se tient Jean Claude Van Damme, fier et ne laissant rien paraître de ce qu’il s’apprête à faire. Bras croisés, regard fixe, les deux véhicules s’éloignent progressivement pour permettre à l’acteur de faire un grand écart. Le but de cette pub est de montrer la stabilité et la précision du système Volvo Dynamic Steering installé sur ces nouveaux camions.  Le spot publicitaire intitulé « The Epic Split » (soit « Le grand écart légendaire »), a été tourné sans trucage, et comptait déjà, trois jours après sa diffusion plus de 12 millions de vues. 

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Le service publicitaire du Magazine Géo-Histoire a fait censuré 5 pages d’articles dans le numéro hors-série de septembre-octobre 2001 sur la France sous l’occupation. Le motif ? Les 5 pages traitaient de la collaboration des grandes entreprises françaises avec le régime nazi.

Mais le hic, c’est que les journalistes ont écrit sur l’entreprise dont il ne fallait pas parler : Louis Vuitton. Le magazine Géo-Histoire appartient à Prisma Presse, une filiale du groupe allemand Gruner + Jahr, dont l’un des plus gros annonceurs n’est autre que… LVMH, le groupe propriétaire de Louis Vuitton. Autrement, le service publicitaire a gentiment demandé à la rédaction de faire retirer du hors-série l’article sur Louis Vuitton ainsi que sur les autres entreprises françaises pour ne pas froisser l’un de leurs plus gros annonceurs. Et cela, au détriment de la liberté de la presse…

« Profondément choqué » par l’article « Vice de pub à Géo-Histoire » paru mercredi 14 septembre dans le Canard enchainé, Rolf Heinz, le PDG de Prisma Presse, a réagi en adressant quelques mots à la rédaction du journal satirique pour se défendre des accusations de censure portées à son égard. Selon lui, les allégations portées par l’hebdomadaire sont fausses, car « ni la direction du groupe Prisma Presse, ni l’éditeur, ni la régie publicitaire n’ont demandé à la rédaction en chef d’écarter l’article du sommaire de Géo-Histoire. […] L’indépendance journalistiques est une des valeurs fortes du groupe Prisma Presse et reste, plus que jamais, la garantie de la qualité éditoriale de [ses] magazines. »

Liberté de la presse ? Totalement respectée ! Et c’est d’ailleurs pour cela que 19 journalistes sur 24 qui travaillant pour le magazine Géo ont écrit une lettre ouverte pour confirmer la censure et dénoncer les mensonges de la direction !

Le Canard enchainé et Mediapart ont révélé la censure le semaine dernière, mais l’information n’a pas été relayée par les médias. Normal, puisque Prisma Presse détient détient les quelques magazines suivant : Géo, Géo Histoire, Voici, Gala, Télé Loisirs, prima, Ca m’interesse, VSD, National Geographic, Capital ainsi que Les revues mensuelles destinées aux abonnés de Canalsat et de Canal+, radio « RTL », chaîne « M6 », chaîne « W9 », chaîne « Paris Première », Radio « Fun Radio »… Et on ne fera pas la liste des magazines publiés par le groupe Gruner + Jahr.

Après les écoutes illégales de conversations téléphoniques de journalistes du Monde par le service français de contre-espionnage, la censure d’un article de Géo-Histoire par le service publicité dans l’intérêt de ne pas perdre un annonceur publicitaire, et l’interview de DSK par la journaliste amie avec sa femme, on est plutôt gâté en France… Vive l’éthique !

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Le concept de base est « fort ». La campagne veut sensibiliser les internautes à l’avenir des créations culturelles qui est mis en danger par le téléchargement d’aujourd’hui. Et le slogan parle de lui-même : « La création de demain se défend aujourd’hui ». L’idée n’est pas mauvaise au fond et le message se veut pédagogique plutôt que moralisateur. Se projeter dans l’avenir est une façon commode de redire implicitement qu’ »Hadopi n’est pas la mère Fouettard d’Internet » (selon les mots de la présidente de la haute autorité elle-même) sans remettre une couche sur les pertes de moyens des majors qui dominent unilatéralement le monde de la création artistique.

La campagne met donc en scène des enfants promis à un grand avenir artistique. Malheureusement, la campagne en elle-même qui tend plutôt à parler aux jeunes, cible prioritaire, les fait finalement passer pour des « gros demeurés incapables du moindre jugement artistique », comme le décrit Diane Lisarelli sur le site des Inrocks. Au point qu’on se demande si le spot n’est pas une vaste blague destinée à faire du buzz.

Les noms et les situations frisent le ridicule : « Franco-slovène, Emma Leprince commence à chanter et à mixer dans des bars underground. Avec des références telles que Voltaire, Zola et DJ Fritas, ce petit prodige de la musique mélange avec brio la néo-électro et les textes engagés qui font mouche. Découvrez I Prefer Your Clone, son premier single international, révélation française de l’année 2022… Mais sans Hadopi, Emma Leprince ne pourra peut-être pas sortir ce single en 2022. »

Avec ses exemples affligeant, on en vient presqe à se dire qu’il faut peut-être mieux télécharger illégalement afin d’éviter que la création artistique de demain ressemble à ça. Pari raté pour Hadopi.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=8c0usSakdGE[/youtube]

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« Faites comme Mme Bruni. Prenez un petit Français », indique la publicité (voir photo à droite). Affichant une photo d’un petit véhicule Citroën, elle fait évidemment référence à la petite taille du président français. Bien que Nicolas Sarkozy soit effectivement plus petit que son épouse, pas sûr que la pub soit à sont goût.

Le porte parole du groupe a indiqué à l’AFP qu’il s’agit « d’une publicité typique de Sixt, qui doit être comprise avec humour » soulignant qu’elle visait avant tout un public de «voyageurs professionnels ».

Sixt est habitué aux campagnes osées qui jouent parfois sur la provocation. La marque se sert régulièrement de l’image de sportifs, de politiques et autres personnalités. En 2001, elle n’avait pas hésité a caricaturer la chancelière Angela Merkel relookée en punk.

"Envie d'une nouvelle coupe? - Louez un cabriolet."

La publicité reprenant le couple Bruni-Sarkozy n’a été lancée que 2 jours, du 19 au 20 avril dans des quotidiens nationaux. Seulement les sites internet et les blogs continuent encore de la faire circuler.

Ce n’est pas la première fois que le couple présidentiel est utilisé dans des campagnes publicitaires.

En 2008,  la compagnie aérienne irlandaise lowcost Ryanair avait  utilisé, sans leur autorisation, une photo d’eux dans une campagne.

"Avec Raynair, toute ma famille peut venir asister à mon mariage"

Coup de pub qui lui avait coûté  60.000 euros de dommages et intérêts…

Est-ce le sort auquel Sixt doit s’attendre ?
L’Elysée n’a pas encore réagit au sujet de cette pub. A noter qu’il serait mal venu pour Nicolas Sarkozy de s’attaquer à une entreprise Allemande en période de désaccord politique au sujet de la dette Grecque.

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MSN, Myspace, Facebook, Twitter, blogs, forums, sites de rencontres… La vie version web 2.0 a beau pouvoir être anonyme, il n’en reste pas moins qu’une photo d’avatar est fortement appréciée sur tous ces réseaux sociaux, sites, et plateformes d’échanges.

Samsung l’a bien compris, et vise en priorité les jeunes dans sa nouvelle publicité. Pour vanter les mérites de son nouvel appareil photo numérique, la célèbre marque a décidé de réaliser un guide sous forme de court-métrage pour « prendre de meilleures photos de soi-même ». En utilisant des personnages célèbres du cinéma fantastique, de science-fiction et d’horreur, elle parvient à démontrer qu’il est tout à fait possible de se prendre en photo sous le meilleur angle avec le ST550/TL225 : même quand on est un monstre, on peut paraître beau/sexy/fun (au choix).

Un petit film intelligent et bourré d’humour que Planète Campus vous propose de regarder. Cela dit, si tout le monde suit ces conseils à la lettre, nous n’aurons plus le loisir de rire (sans se moquer) des stars du futur…

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Cette campagne anti-tabac mêle dangereusement plusieurs messages ambigus : pédophilie, viol, diabolisation de la sexualité, et joue sur une imagerie limite qui n’a pas sa place dans l’espace public. 15 000 cartes postales sont déjà à disposition dans des cafés, des restaurants et des boîtes de nuit de l’Ile-de-France, qui clament « Fumer, c’est être l’esclave du tabac ».

Rémi Parola, directeur de l’association incriminée explique : « On a voulu casser cette image de cigarette-liberté pour expliquer que lorsqu’on commence à fumer, ce n’est pas une forme d’émancipation, mais de dépendance qui s’installe. Du même coup, on donne aux non-fumeurs des raisons de se déclarer fiers de rester libres et insoumis face au tabac. »

Malgré l’objectif, noble, de Droits des non-fumeurs, des associations ainsi que des membres du gouvernement s’insurgent. Dans un communiqué, l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) demande à ce qu’on retire la campagne en avançant l’argument suivant : « Les visuels utilisés suggérant des scènes d’agression sexuelle, cette campagne les banalise, tout en proposant à un jeune public un message très ambigu ». Nadine Morano juge l’image « profondément choquante » tandis que Roselyne Bachelot la trouve « inappropriée », voire  carrément « contre-productive ».

Et je ne suis pas loin de la rejoindre. Effectivement, il y a l’image, évidente et violente, de l’agression sexuelle envers des mineurs. Mais il me semble qu’il y a celle aussi, subliminale, du curé donnant l’hostie à ses ouailles. La main paternaliste sur la tête, la cigarette dans la bouche, les yeux des enfants levés, dans une attitude soumise et extatique…Cette image rappelle également ce rituel eucharistique. Etrange, non ?

Cliquez ici pour voir le best-of des campagnes anti-tabac

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Thierry Henry s’est grillé tout seul. Il a fait une main, puis une deuxième, pour qualifier la France. Un geste très mal reçu. Du coup, son image n’a jamais été aussi détériorée. Lui, le beau gosse aux dizaines de contrats pub. Les marques ont donc réagi à ce phénomène. Gillette, la firme de rasoirs pour laquelle le Barcelonais côtoie Tiger Woods et Roger Federer, a ainsi décidé de gommer la main gauche – celle du crime! – de l’affiche publicitaire française. Pour la campagne mondiale, le footballeur tient un ballon avec sa mimine. Sur l’Hexagone, Henry range gentiment sa main dans la poche de son pantalon. 

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