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En 2006, 27 adolescents entre 12 et 17 ans ont été sélectionnés pour que des chercheurs puissent étudier comment la pression du groupe pouvait avoir un impact sur leurs opinions. Pour cela on leur a fait écouter 120 chansons d’artistes inconnus, en enregistrant les réactions de leur cerveau grâce à des IRM et en leur demandant de mettre une note à la chanson de 1 à 5.

En 2009 Gregory Berns, le directeur du centre de neuropolitique de l’Université Emory à Atlanta à l’initiative de l’étude, découvre qu’une des chansons de sa précédente étude est devenue un succès. « C’est alors que j’ai réalisé que nous avions ce groupe de données unique portant sur les réponses du cerveau de ces jeunes quand ils écoutaient les chansons avant que certaines ne deviennent populaires, et commencé à me demander si on aurait pu prévoir laquelle deviendrait un succès », raconte-t-il, comme le rapporte l’AFP.

Il décide de comparer les résultats des IRM et les ventes des tubes des années qui ont suivies. Les résultats se sont révélés significatifs. Comme le rapporte The Wall Street Journal, cinq des morceaux « de leur top 10 cérébral » ont ensuite été vendus à plus de 50 000 exemplaires chacun.

« Cette étude montre que l’activité cérébrale est capable de prévoir si une chanson va devenir populaire deux ou trois ans en avance« , annonce un professeur de Stanford University. Les résultats prouvent que les réponses cérébrales positives peuvent prévoir 1/3 des succès. Quant aux chansons créant des réponses négatives, près de 90% d’entre elles ne réaliseront pas de bonnes ventes.

Voilà des résultats qui peuvent compter puisque les adolescents représentent 20% des acheteurs de disques.

Crédits photo : D.R.

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Au sein de ce lieu de métissage, où sciences et création artistique s’intriquent, deux expériences novatrices sont à découvrir.

L’une est éthérée, irréelle et propulse dans un monde encore à l’état d’ébauche. Nuages de Saveurs propose de déguster des cocktails immatériels. Une vasque de verre enferme une fumée blanche et vaporeuse que l’on vous sert dans un petit récipient contenant (tant bien que mal) l’étrange mixture évanescente. Muni d’une paille de verre qui reste ballante dans le verre l’on vous enjoint d’inhaler. De garder en bouche. Les subtils parfums à l’audace ténue titillent délicatement votre palais. Fumeux ? Non, délicieusement nouveau. Anis, gingembre, agrumes, tomate ou même…martini, trois liquides créés par le chef Thierry Marx et l’équipe du FoodLab sont à la disposition de vos papilles. Le Whaf, technologie développée par le Laboratoire, existe sous plusieurs formes. Vous pouvez donc whaffer dans la joie et l’apesanteur!

L’autre expérience, Cerveau collectif, moins inattendue mais correspondant à des attentes plus actuelles, présente la technologie Musetrek autour d’un parcours thématique sur l’acte de création lié à l’expérimentation scientifique. Musetrek est un nouveau système de visite de musée interactif : muni d’un iPhone, le visiteur choisira son parcours sur l’interface en fonction de ses affinités. Vidéos et textes le guideront ainsi mieux que les éternels audio guides formatés et impersonnels. Il est d’ailleurs possible d’alimenter soi-même la base de données deMusetrek. Les musées s’équipent peu à peu. Certains le sont déjà comme le Musée des Arts décoratifs ou la Cité des Sciences et de l’Industrie.

Innovations dans l’air du temps
Jusqu’au 4 janvier 2010
Le Laboratoire
4, rue du Bouloi, 75001 Paris
Tarif plein : 6 euros. Tarif Réduit : 4,5 euros (Etudiants)
Lundi, vendredi, samedi, dimanche de 12h à 19h.

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