Que s’est –il passé dans la tête des publicitaires de Renault ? Cette semaine, la branche belgo-luxembourgeoise du constructeur automobile présentait la campagne de la nouvelle Twingo destinée à la gente féminine. Une ode au machisme !

Dans le spot d’une trentaine de seconde, nous pouvons voir une jeune femme se garer sur un rond point en totale décontraction. Pour s’excuser, elle sort une serviette hygiénique et à l’aide de son rouge à lèvres écrit un « sorry » accompagné de son numéro qu’elle glisse sur son pare-brise. Puis la gêne atteint son paroxysme lorsque la voix off propose des cartes à laisser sur le pare-brise comme « N’enlevez pas ma voiture, SVP ! J’ai des hauts talons… ».

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=eRNpd9ffJz4[/youtube]

Comme par magie, la vidéo disparaît quelques heures après la publication. On se demande bien pourquoi ? Renault qui se pensait drôle exploite tous les clichés inimaginables sur les femmes : Les femmes ne savent pas conduire et en plus elles sont superficielles.

Sentant la colère montée, Renault a décidé de s’excuser sur Twitter.

Renault présente ses excuses pour les vidéos belges et pour les réactions engendrées par celles-ci.

— Renault France (@renault_fr) 30 Juillet 2014

Sur Facebook, la firme se justifie avec un post. : « Nos vidéos sur les conductrices belges se voulaient décalées culture oblige. Elles ont déplu à certain(e)s d’entre vous , nous avons volontairement décidé de les retirer sur les sites concernés ».

Renault ne semble pas réaliser l’impact qu’a la publicité sur notre société. Transmettre un message aussi misogyne en 2014, c’est vraiment pitoyable et offensant ! A bon entendeur !

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Rooney Mara, révélée au grand public grâce à l’adaptation de la série Millenium, Les Hommes qui n’aimaient pas les femmes. Mais l’actrice est également connue pour son style audacieux et pointu. Elle a d’ailleurs adopté une chevelure noire corbeau très glamour, c’est aussi une adepte de la baby frange et de la bouche violine. Une vraie it-girl quoi !

Shootée par Jean-Baptiste Mondino, la campagne publicitaire, en noire et blanc, nous présente une Rooney Mara très différente. Adossée contre un mur de briques, vêtue d’un blouson et les cheveux tirés en arrière, l’actrice incarne à la perfection la beauté épurée des femmes Calvin Klein. Cette campagne s’étend désormais à la télévision avec ce spot vidéo dévoilé aujourd’hui, réalisé par David Fincher qui avait déjà dirigé l’actrice sur le film Millenium.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=_0JMFIVzo9c[/youtube]

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Une nouvelle campagne télévisée contre les «violences éducatives ordinaires», réalisée par la Fondation pour l’enfance, veut convaincre que claques et fessées sont loin d’être des gestes anodins et peuvent avoir des conséquences néfastes sur les enfants.

Selon le docteur Emmanuelle Piet, coordinatrice de la campagne de la Fondation pour l’enfance « la gifle c’est l’apprentissage de la violence ». Cette nouvelle campagne télévisée est destinée à convaincre les parents que claques et fessées sont loin d’être des gestes anodins et qu’ils n’ont pour effet que de calmer le parent et de montrer qu’un grand peut taper un petit.

Dans cette publicité, un enfant exaspère sa mère, occupée à téléphoner. Excédée, celle-ci gifle son fils. La claque est diffusée au ralenti : l’effet permet de décomposer ses effets sur le corps du jeune garçon.

« Une gifle, ça fait mal, ça humilie et ça peut avoir des conséquences », crie-t-on à la Fondation. D’ailleurs, « Il n’y a pas de petite claque », le slogan, se veut choc pour frapper les esprits des parents et leur dire que « toute violence physique peut avoir un retentissement sur nos enfants ». Le spot sera diffusé à partir du 22 juin sur les chaînes de télévision.

La « Fondation pour l’Enfance » se base sur des études réalisées à l’étranger, notamment dans des pays anglo-saxons. Une étude de chercheurs canadiens, publiée en juillet 2012 dans la revue américaine Pediatrics, affirmait ainsi que les personnes qui ont reçu des fessées lorsqu’elles étaient enfants ont plus de risques de souffrir d’affections mentales une fois adultes, que ce soit des désordres comportementaux ou des problèmes d’alcool ou de drogue. « 32 pays ont adopté la loi sur les violences éducatives ordinaires en direction des enfants mais pas la France indique la Fondation.  Une proposition de loi en ce sens avait été déposée en 2010 par l’ex députée UMP et pédiatre Edwige Antier, mais n’avait pas eu de suite.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=72_i3SJbuhQ[/youtube]

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En effet,  la marque s’entoure d’une nouvelle égérie pour sa prochaine campagne publicitaire.

Après la participation de David Beckham en sous vêtements saillants, ou bien encore  la très pulpeuse et plastifiée Pamela Anderson qui avait abandonné le maillot de bain rouge, c’est aujourd’hui la controversée chanteuse Lana del Rey, qui va représenter la marque et les créations de cette dernière.

Même si l’artiste se présente toujours très apprêtée sur les plateaux, il semblerait que l’esprit casual la gouverne au quotidien, puisqu’elle serait plus adepte de la tenue jean/tshirt, que des escarpins talons hauts et robes affriolantes.

Une mentalité et un style qui n’auraient pas eu de mal à séduire les directeurs artistiques H&M.

Selon un proche de l’interprête du célèbre « video games », la nouvelle icône serait actuellement entrain de prendre la pose à New-York pour la marque.

Lana Del Rey, bientôt sur toutes les publicités d’une marque référence à l’internationale, et bientôt affichée à l’arrêt de bus en bas de chez vous, on attend de voir.

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Des réactions d’indignation

Sa réaction rejoint cette du Vatican et de Barack Obama, qui ont condamné publiquement les différents photomontages les mettant en scène. La polémique est née autour d’un photomontage représentant le pape et un imam du Caire échangeant un baisé. Sous la pression du Vatican, cette image choc a été retirée de la campagne par le groupe mercredi. Mais Benoît XVI n’entend pas en rester là, le Saint-Siège a annoncé des poursuites en justice. La marque a aussi subi les foudres de Barack Obama, qui lui embrasse sur la bouche Hugo Chavez (président vénézuelien) et aussi Hu Jintao (président chinois). La maison Blanche a en effet désapprouvé l’usage de l’image du président pour des usages commerciaux. Benetton va aussi devoir supprimer d’autres photomontages ? Nicolas Sarkozy et Angela Merckel, n’ont eux pas réagi à leur photomontage.

Boycottage de la campagne

L’ex-photographe du groupe, lui-même à l’origine de photos subversives pour Benetton, n’y a pas était de main morte. Ne travaillant plus pour la marque depuis une dizaine d’années, il a confié au journal La repubblica « qu’il n’y a pas de créativité, de style, de poésie. Pathétique. Ça semble le produit d’une réunion d’une école d’art pour débutants. » Une critique brutale de la part de Toscani qui surenchéri : « Je n’arrive pas à percevoir le message, ce n’est que de la vulgarité ». Il estime que les Etats-Unis et le Vatican « ont raison » car « il est normal que les gens se fâchent quand ils se sentent offensés ». Selon lui, la campagne de Benetton contre la haine dans le monde « est une fin juste mais le moyen utilisé est idiot ». Ce photographe a déjà crée le scandale à l’époque, lorsque la marque a mis en scène une religieuse embrassant un prêtre (1991), des photos d’un homme mourant du sida (1992) ou de condamnés à mort aux Etats-Unis (2000). Certaines d’entre elles avaient été interdites en Italie, notamment une montrant deux hommes en train de s’embrasser.

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Effectivement, beaucoup reprochent à la marque d’utiliser des images chocs pour un effet commercial finalement limité… Le fabricant de vêtements italien fait donc marche arrière dans sa campagne-choc. La publicité du baiser entre le souverain pontife et l’imam de la mosquée Al-Azhar, Ahmed el Tayyeb, a été retirée mercredi du site web de l’entreprise de vêtements, une heure après la plainte du Vatican. Le père Federico Lombardi, porte-parole du Saint-Siège, a jugé le photomontage de Benetton « totalement inacceptable ». Le Vatican a aussi menacé le groupe italien de poursuites. « Il s’agit d’un grave manque de respect pour le pape, d’une offense aux sentiments des croyants et d’un exemple clair de la façon dont la publicité peut porter atteinte aux règles élémentaires du respect d’autrui pour attirer l’attention par la provocation. »

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=JMIGk5Utq7A&feature=player_embedded[/youtube]

Le fabricant de prêt-à-porter italien s’est expliqué, précisant que sa campagne publicitaire intitulée Unhate, lancée mercredi, vise à promouvoir la tolérance et l’amour universel à travers une série de photomontages. Dans un communiqué, la société s’est déclarée « désolée que l’utilisation de l’image du pape et de l’imam ait offensé ainsi la sensibilité des fidèles » et a annoncé le « retrait immédiat de l’image de toute publication ».

Cependant, les autres photomontages restent eux, toujours en ligne ! La campagne de Benetton met ainsi en scène une demi-douzaine de grands dirigeants politiques en train de s’embrasser. Des images tournant en dérision l’actualité, qui apportent une touche de fantaisie dans l’austérité actuelle ! La marque explique sa démarche sur son site : « Unhate est un message qui nous invite à considérer que la haine et l’amour ne sont pas aussi éloignés que nous pensons. En fait, ces deux sentiments opposés sont souvent dans un équilibre fragile et instable. Notre campagne promeut un changement : ne pas haïr, Unhate. » On peut notamment voir Barack Obama embrassant le président vénézuélien Hugo Chavez, la chancelière allemande Angela Merkel avec le président français Nicolas Sarkozy, ou encore le premier ministre israélien, Benyamin Nétanyahou, et le président de l’Autorité palestinienne, Mahmoud Abbas.

En France, Christine Boutin, s’est dite choquée par cette campagne et a appelé à son boycott dénonçant « un coup de pub ». Sur Europe 1 ce jeudi matin, la présidente du Parti chrétien démocrate s’est insurgée : « Est-ce que nous allons continuer à accepter ce genre de provocation ? Encore une fois, il n’y a pas que le Saint-Père et l’imam qui me choque. C’est l’ensemble. Parce que les personnalités choisies sont des chefs d’Etat, ce sont des responsables, ils représentent des peuples. Et donc ce sont les peuples qu’on ridiculise ». Tandis que Frédéric Mitterrand, sur iTélé n’adopte pas le même point de vue : « Je ne suis pas du tout choqué. (…) Benetton a toujours fait des publicités chocs, il y en a eu des un peu plus choquantes que celle-là, celle-là est plutôt ironique », a réagi le ministre de la Culture plutôt ouvert sur la question. « Les artistes sont dans leur rôle qui est d’assurer la contestation de l’ordre établi ».

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