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Delaveine, la marque qui se porte et qui s'exporte

Par Jonathan PRETRO / il y a 7 mois

C'est bien connu, un étudiant n'a pas forcément les moyens (financiers) de se faire plaisir. Ceux qui n'ont pas (ou plus) la chance d'habiter chez leurs parents vont le diront sans détour : boucler son budget en fin de mois relève de l'exploit. Après le loyer, la nourriture, les transports en commun et le téléphone, il reste peu, voire rien du tout, pour les petits plaisirs. J'en ai récemment fait l'expérience...

Je n'irais pas jusqu'à dire que l'argent me brûle les mains et que je ressente à tous prix le besoin de faire chauffer la carte bleue... Mais jugez plutôt par vous-même : nous sommes vendredi, il est 18h, je viens de terminer ma semaine de cours et ce soir, je suis censé sortir mes amis. Du moins, c'est ce qui est prévu. Mais à l'heure actuelle, plusieurs obstacles me barrent la route. Primo, je n'ai rien à me mettre, secundo, il me reste peu de temps pour faire les magasins et trouver des vêtements à ma convenance, et tertio, mon budget est plus que restreint. Ca s'annonce compliqué... Pour autant, je ne me dégonfle pas et je prends la direction du centre ville, à la recherche d'un essaim de boutiques de vêtements pas trop onéreux et de bonne qualité. Je sais, ce n'est pas gagné. Mais le temps presse, les magasins ne sont pas ouverts éternellement et une soirée qui m'attend.

Au cours de mon marathon, je croise la route de plusieurs enseignes, mais rien ne m'accroche. Pas de panique, il me reste des valeurs sûres comme Zara ou H&M. Patience, j'y serai bientôt. C'est à ce moment-là que je crois halluciner. Mes yeux restent scotchés sur une vitrine comme je n'en ai jamais vu. Le genre de vitrine qui allie vêtements de goût et tarifs très abordables. Habituellement, nous avons soit l'un, soit l'autre. Je lève la tête et je vois inscrit sur l'enseigne : Delaveine. Sans parler de cet impeccable costume blanc (aux alentours des 70 € !) qui m'a violemment tapé dans l'œil, je reste de marbre à la vue de pulls à partir de 6,90 € et de tee-shirts à seulement 4,90 €. Mais l'on ne m'aura pas comme ça, tout comme Saint-Thomas, je veux en avoir le cœur net : je pénètre dans le lieu saint et je me livre à une petite expertise. Je scrute, je tâte, j'essaie. Tout y passe : chemises, sweats, jean's, chaussures et autres ceintures. Premier constat : la qualité est au rendez-vous. Au-delà du fait que les prix soient très avantageux, je suis surpris par l'éclectisme des collections : du classique discret au "fashion" déclaré, tout le monde trouve chaussure à son pied.  

Même si le temps s'égrène immanquablement, je trouve tout de même quelques minutes pour me renseigner auprès des responsables du magasin et découvrir un peu plus ce lieu que la providence semble avoir placé sur ma route. J'apprends entre autres que la marque Delaveine a été créée en 1962 et qu'à ce jour, onze boutiques ont fleuri un peu partout en Ile-de-France, dont huit à Paris (Rivoli, Saint-Michel et Bastille en tête) et trois en région (Créteil, Chelles et Sevran). Une localisation exclusivement dédiée aux Franciliens ? Plus maintenant. Grâce au site Internet (www.delaveine.com), il est possible d'avoir accès à l'intégralité des collections et de commander en ligne, et ce, que vous soyez en France ou à l'étranger. Depuis plus de quarante ans, les magasins Delaveine ont connu une évolution considérable en passant de la petite enseigne de base à la marque que tout le monde s'arrache. Dans un milieu où la concurrence est féroce et là où nombreux ont mis la clé sous la porte, Delaveine a su, dès le départ, tirer son épingle du jeu en s'appuyant sur le leitmotiv suivant : prix discounts et clientèle éclectique.

En ce qui me concerne, avec une chemise, un pantalon de soirée, une paire de chaussures, un tee-shirt et un jean's, mon bonheur est tout trouvé. C'est vrai, je vous l'accorde, au départ, je devais seulement me vêtir pour la soirée. Mais que voulez-vous, l'appétit vient en mangeant. Aller chez Delaveine, c'est un peu comme aller au restaurant, payer un menu pas trop cher et manger à volonté. En sortant, vous avez fait deux heureux : vous et votre porte-monnaie. Sur ce, on peut dire que ma soirée s'annonce sous les meilleurs auspices. En rentrant chez moi, j'ai communiqué par Internet avec mon cousin qui habite en Australie. Tout fier que je suis, je lui glisse au beau milieu de la conversation que je peux dorénavant m'habiller de la tête aux pieds pour une poignée d'euros, et que mon nouvel idole se nomme Delaveine. Il me répond aussitôt que cela fait bientôt un an qu'il commande régulièrement via le site Internet. Il faut toujours qu'il ait une longueur d'avance sur moi celui-là...

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